RSS订阅 加入收藏  设为首页
在线电子游艺
当前位置:首页 > 在线电子游艺

在线电子游艺:企业家谈品牌:理念、文化以及使命

时间:2018-5-13 12:57:49  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要:  世界一流企业首先必须要有一流产品、一流品牌。品牌建设是十分复杂的系统工程,最关键有两点。一是企业品牌理念的建设,中国中铁几十年来的企业精神就是“勇于跨越,追求卓越”,“干一项工程,造一件精品,树一块丰碑,占领一方市场”;其次,没有自主创新就不可能有品牌,我们之所以能在国外有众...

  世界一流企业首先必须要有一流产品、一流品牌。品牌建设是十分复杂的系统工程,最关键有两点。一是企业品牌理念的建设,中国中铁几十年来的企业精神就是“勇于跨越,追求卓越”,“干一项工程,造一件精品,树一块丰碑,占领一方市场”;其次,没有自主创新就不可能有品牌,我们之所以能在国外有众多成就,主要是用中国方案解决了别国的基建问题,使中国标准、中国技术得到国际认可,也提升了我们中国中铁的品牌。
  ———中国中铁集团董事长李长进

  创品牌是非常艰巨的一件事。海尔用差不多三十年时间创立中国自己的品牌,创立中国的世界品牌,体会最深的是两点:一是观念,二是模式。
  所谓观念,一般企业出口的目标往往停留在“创汇”而不是“创牌”上。因为国际上有个规律,如果要在母国之外创造品牌,至少要亏八年。海尔在很多国家建立品牌,亏了不止八年,赔了200亿元。但这非常必要。创品牌就必须建立一个网络,获得当地用户的信任,这不是金钱能买到的。做订牌、代工可以保证利润、现金流,但这是比较短期的做法。
  关于模式,创世界品牌最大的问题就是如何融合各国不同的文化。海尔创造了一个“沙拉模式”———沙拉可以有各种蔬菜,这代表了各国文化,但沙拉酱是统一的,我们的沙拉酱就是“人单合一”的模式,所谓“人单合一”,就是让员工和用户融合在一起。


相关评论

本类更新

本类推荐

本类排行

本站所有站内信息仅供娱乐参考,不作任何商业用途,不以营利为目的,专注分享快乐,欢迎收藏本站!
所有信息均来自:百度一下 (在线电子游艺)
渝ICP备12007742号-8